Projet passion : une situation « gagnant-gagnant » pour les entreprises et les employés?
Le futur du balado en vidéo | Co-créer avec l'intelligence artificielle | TikTok va dominer en 2027 | Prédictions 2023, un début | Les jeunes et l’actu
Bonjour à vous,
Si vous aviez un side hustle (une activité qui vous permet de percevoir un revenu complémentaire), en parleriez-vous à votre patron.ne?
Ces activités sont-elles encouragées dans votre entreprise ou, au contraire, il serait mal vu d’avoir une autre job en parallèle du 9 à 5 ?
Dans certains cas, le risque de conflits d’intérêts est bien réel et l’employé.e doit prendre les précautions nécessaires pour les éviter. Voilà, c'est dit. Or la plupart du temps, non seulement l’activité secondaire n'empiète pas sur les plates-bandes de l’occupation principale, mais elle contribue au développement professionnel de la personne et à sa productivité. Ben oui!
De plus en plus d’entreprises perçoivent les side projects/hustles comme une opportunité plutôt qu’une menace. Une situation gagnant-gagnant, surtout dans les secteurs créatifs tels que la pub, la tech ou encore de la mode.
Certains vont jusqu'à dire que les vrai.e.s créatif.ve.s doivent avoir des projets passion en dehors du boulot. Pas le choix! Sinon, c'est douteux...
Tom McMullan, creative director at Digitas ANZ, whose side hustle is producing and presenting a horror movie exposure therapy podcast called 'Spooko'. Such a big supporter of side hustles is McMullan, that he doesn't 100% trust creatives that don’t have some sort of creative hobby they’re actively pursuing outside of their day job.
Je suis évidemment en faveur du soutien des projets passion dans le monde du travail, car à mon avis, les avantages surpassent les inconvénients. Ce sont de formidables laboratoires d’Innovation – avec un grand « I » – où l’on peut tester des choses en dehors des impératifs de productivité.
J’en appelle toutefois à la vigilance, car ce discours pourrait par ailleurs contribuer au phénomène de l’injonction au projet personnel. Ce n’est pas la première fois que j’en parle dans cette infolettre, mais il m’apparait essentiel de revenir sur ce sujet de tension qui révèle des inégalités évidentes entre les personnes avalées par leur quotidien et celles qui ont le luxe du temps.
Sur ce, mes signets de la semaine.
DES IDÉES QUI BRASSENT
🔮 L'économie de la création en 2023 : quelques prédictions
Des experts en marketing d’influence et économie de la création livrent leurs premières prédictions. Celles qui ont retenu mon attention :
Les créateur.trice.s vont devoir développer leur communauté en dehors des grandes plateformes sociales, afin de demeurer « propriétaire » de celle-ci. Pas évident, mais bon…
On portera une plus grande attention à la distribution du contenu sur différentes plateformes. Ce point revient souvent.
Le principe de saisonnalité prendra de l’ampleur, car les créateur.trice.s ne peuvent pas créer sans arrêt.
On valorisera de plus en plus la récupération de contenus.
🎧 Le futur du balado est dans la vidéo (pour les abonné.e.s à l’infolettre The Information)
Michael Mignano, cofondateur de la plateforme de baladodiffusion Anchor, et maintenant Head of Talk pour Spotify, croit que l’avenir du balado est dans la vidéo.
Attention, ça ne veut pas dire que l’audio n’a plus sa place, mais que la vidéo permet une meilleure distribution sur les plateformes de diffusion de contenu, et par le fait même, un meilleur rendement en ce qui concerne la monétisation puisqu’on diversifie les sources de revenus.
Son point de vue rejoint précisément l’une des prédictions citées plus haut, à savoir l’optimisation de la distribution du contenu et l’adaptation selon les plateformes et leurs publics.
🥱 Pourquoi les jeunes se détournent-ils de l’actualité?
Les raisons :
Ok, et on fait quoi? Je suis totalement d’accord avec la proposition qui invoque le journalisme de solutions. Mais ça demande un peu plus de créativité et de souplesse de la part des salles de rédaction, afin de livrer une information constructive et moins verticale.
MONDE DES CRÉATEURS
🤯 La créativité assistée par l’intelligence artificielle : 250 chevaux au bout des doigts
On me demandait récemment si l’intelligence artificielle allait nuire à l’économie de la création. La question sous-entendait : les artistes et créateur.trice.s de contenu vont-ils perdre leur job?
Plus je lis sur le sujet, plus j’en doute. À savoir si cette nouvelle technologie va challenger les méthodes de travail, la réponse est assurément « oui ». Or l’interaction avec la créativité humaine demeurera essentielle, même si l’on a l’impression d’être dépassé par l’imaginaire hyperperformant de DALL.E.
Selon Kevin Kelly (Wired), nous assisterons à de la co-création entre l’IA et l’humain.
Je crois que toutes les images existent. Vous ne les faites pas, vous les trouvez.
- Mario Klingemann, pionnier de l’art créé par l’IA.
📈 TikTok va dépasser Facebook et YouTube en 2027
Précision : on parle d’un dépassement en termes de revenus publicitaires. En 2027, on prévoit que 37 % des publicités vidéo en ligne proviendront de TikTok. Meta et YouTube récolteront 12 % des parts chacun. Via l’infolettre de Pat White.
“Advertisers are moving away from Meta and YouTube towards TikTok,” said Aguete at MELS. “Advertisers want to reach the followers that TikTok has.”
🤔TikTok est-il en train de détruire une génération?
Selon l’auteur, oui.
Mon avis est moins tranché que le sien, mais j’admire la solidité de son argumentaire, notamment en ce qui concerne l’aspect commercial (c’est une redoutable machine de ventes) et l’interaction avec l’un de nos messagers nerveux : la dopamine.
💻 Les outils préférés des gestionnaires de communauté en 2022
Une liste d’outils utiles pour planifier, gérer ses projets, créer des visuels et de la vidéo ou faire de la veille.
Voilà pour cette semaine.
Merci de votre intérêt et encore une fois, n’hésitez pas à me faire part de vos commentaires et suggestions!
Claudia