Créateurs, cheap labor?
BuzzFeed produira plus de contenus avec des créateur.trice.s indépendant.e.s, et Narcity semble emboiter le pas.
On le savait que l’intelligence artificielle allait « disrupter » fort, mais s’attendait-on à une adoption aussi rapide?
Bien sûr que oui.
D’ailleurs, les entreprises qui n’en font pas une priorité d’intégration auront sans doute de la difficulté à s’adapter à l’Âge exponentiel, c’est-à-dire un futur proche dans lequel les changements technologiques seront 4 fois plus rapides. Yup.
Maintenant, il y a l’intégration de la chose dans le but d’optimiser les opérations, et l’innovation, c’est-à-dire une réponse et un positionnement stratégique face à cette technologie complexe.
Ce qui m’amène à parler de Narcity et de BuzzFeed.
L’annonce récente de Narcity montre qu’il faut agir, pis vite. L’heure est aux bold moves, en particulier chez les médias nourris presque qu’exclusivement au trafic gratuit (Search & Social). Cette époque n’est pas révolue, mais on ressent les turbulences provoquées d’un bord par des géants (Google, Meta) qui peuvent fermer les valves à tout moment pour faire suer les gouvernements, et de l’autre, par du contenu généré par une intelligence artificielle pouvant répondre à toutes sortes de requêtes en quelques secondes à peine.
Narcity emboite le pas de BuzzFeed en revirant son modèle de bord. Le contenu ne doit plus servir à faire passer de la pub, mais à stimuler de l’engagement. Au diable les pages vues, on veut capturer de l’attention de qualité afin d’introduire l’abonnement.
C’est ici que les créateur.trices de contenu entrent en scène. Après les marques, il semble évident que les médias, ou certaines de leurs verticales, vont s’engager plus sérieusement auprès des créateur.trice.s indépendant.e.s pour la création et le rayonnement de leur offre.
C’est d’ailleurs l’une des prédictions de Jonah Peretti, CEO de BuzzFeed:
Creators form alliances with media companies: Creators will get burned out by competition and will increasingly look to established media companies for distribution and resources.
La question à mille piastres : dans un tel contexte, le futur des médias repose-t-il sur le travail de créateur.trice.s à la demande?
Autres lectures sur le rôle de l’économie des créateurs dans les industries culturelles, médiatiques et créatives:
A shift toward the creator economy: The creator’s economy is a direct result of a shift from traditional media to digital platforms. We should not underestimate or overlook the influence of these new types of information. Thus, what is up for question is if traditional media is keeping up with the pace of ever-changing trends and digital innovation. Is it adapting as fast as the creators’ economy is?
More perspectives on Search : In the coming weeks, when you search for something that might benefit from the experiences of others, you may see a Perspectives filter appear at the top of search results. Tap the filter, and you’ll exclusively see long- and short-form videos, images and written posts that people have shared on discussion boards, Q&A sites and social media platforms. We’ll also show more details about the creators of this content, such as their name, profile photo or information about the popularity of their content.
Résidence de créateur.trice.s en croissance cet été : A creator residency program fosters an environment conducive to creativity and innovation, allowing the brand and creator to explore new ideas, push boundaries, and create meaningful work together — not simply to check a box.
Voilà, c’est tout pour cette semaine!
Si vous avez des suggestions ou des commentaires, écrivez-moi.
Claudia